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企業扎堆“戲水”中高端瓶裝水市場暗戰洶涌

2017-04-08

    隨著消費者健康意識的崛起,“喝好水”已成為生活時尚,各種打著“優質水源地”牌的飲用水產品不斷涌現市場。繼農夫山泉一口氣推出多款高端定制瓶裝水,統一放棄低端發力中高端瓶裝水市場,就連制藥企業太極集團也攜新品“太極水”跨界而來,近日糖果大佬雅客亦宣布進軍礦泉水領域,推出新品“長白甘泉”欲分食水業大蛋糕。

 

國內飲用水消費高速增長

 

    根據全球飲料權威調研機構英國佳納地亞(Canadean)早前預測,到2015年全球消費包裝水2330億升,比2010年增加630億升(37%),而增長貢獻最大的區域是中國、美國及印度市場。該報告還稱,中國和印度到2020年將占世界一半的包裝水消費,預計比2015年消費量增加450億升。

 

    “礦泉水是整個飲料行業里唯一每年都有增長的一個品類”,中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬預測,礦泉水板塊到2018年會超過350億元的規模。

 

中高端市場進入白熱化競爭

 

    在市場擴容的背景下,前不久中國的華彬集團(紅牛母公司)殺奔高端水而來,收購挪威高級瓶裝水制造商Voss of Norway ASA略高于50%的股權,對抗來自國外的依云、斐泉、高地泉、圣碧濤等世界知名品牌。高端水陣營競爭呈現白熱化時,品牌策劃專家葉茂中如是說,“中國飲用水市場長期以來一直聚焦在低端價格帶上發展,隨著礦泉水被越來越多消費者接受,水市場的價格建腰的契機已經到來?!比玳L白甘泉主推規格為520ml/瓶的3元產品,正面直擊昆侖山、農夫山泉、景田百歲山等國產品牌,向礦泉水腰部市場價格帶發起沖擊。

 

    中國民族衛生協會健康飲水專業委員會秘書長馬錦亞表示,隨著消費者健康飲水理念的逐步形成,作為健康飲用水首選的天然礦泉水需求量必將隨之增大,但我國天然礦泉水的價格仍高于消費者普遍心理預期。

 


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